BENEFICIOS
Conocer informaci贸n valiosa, exclusiva y estrat茅gica del proceso completo de lanzamiento de nuevos productos y administraci贸n del portafolio, la cual no est谩 documentada en libros ni forma parte de asignaturas en los estudios de pregrado ni de postgrado; informaci贸n extra铆da directamente de lo que hacen las empresas grandes y exitosas.
DIRIGIDO A
Profesionales, gerentes, supervisores y asesores de mercadeo y ventas; ingenieros, t茅cnicos y asistentes que participan en el desarrollo y/o fabricaci贸n de productos nuevos; estudiantes de mercadeo e ingenier铆a industrial.
Objetivos:
1) Conocer la aplicaci贸n de los principios del lanzamiento de productos en la administraci贸n integral del portafolio actual: sustituciones, descontinuaciones, mejoras e inclusi贸n de productos nuevos innovadores o similares.
2) Manejar el Check List de actividades en serie y en paralelo que deben seguirse interdepartalmente e internacionalmente para lograr un lanzamiento en el tiempo previsto.
3) Conocer c贸mo dise帽ar un producto, un portafolio de productos y c贸mo asignar un precio ganador al producto.
4) Contar con estrategias definidas en entornos din谩micos para garantizar el 茅xito de todo lanzamiento.
5) Observar ejemplos reales exitosos y determinar los ingredientes del 茅xito: selecci贸n de los elementos del Marketing Mix o Mezcla de Mercadeo.
El participante estar谩 en capacidad de contar con una visi贸n amplia de la administraci贸n integral del portafolio de productos de su empresa, que le permitir谩 participar en los procesos de incremento del volumen de ventas y/o mejora de la rentabilidad y posicionamiento de marca.
Contenido program谩tico
1. 驴Por qu茅 desarrollar productos nuevos? El impacto de los desarrollos de productos en el futuro de una empresa.
2. Etapas en el lanzamiento de nuevos productos, El t煤nel de Innovaci贸n y el Check List de Actividades.
3. 驴C贸mo se Dise帽a un Producto y un Portafolio de Productos?
4. 驴C贸mo se Calcula el Precio de un Producto?
5. Estrategias de Mezcla de Productos.
6. Estrategia para Eliminar un Producto Competidor.
7. El Marketing Digital en la era de la Informaci贸n: c贸mo llegar convincentemente a m谩s clientes con el m铆nimo esfuerzo.
8. Ejemplos del 茅xito.
